Publicidad No Tradicional

FOCO Auditoría Multimedia e IBOPE Medios permiten mediante su software de análisis estadístico conocer la exposición de Publicidad no Tradicional emitida en los programas de producción nacional de los canales 4, 5, 10 y 12.

Definición. Qué es Publicidad No Tradicional (PNT)

La publicidad no tradicional es aquella que encontramos dentro del artístico de un programa, se la puede ver de diferentes formas: solo la marca, el producto en uso, la exaltación de las características del mismo por el presentador o en voz en off, así como en formato spot o espacio auspiciado. En el Uruguay se entiende por PNT, a toda publicidad en forma de marca (símbolos o logotipos), reconocible dentro de una ficción, con inclusión explicita en el guión (mención de marca, producto o servicio) y destinada a permanecer a la vista del público en diferentes escenas para promover el conocimiento y la venta de productos o servicios.

Orígenes. Cómo y por qué surge

La publicidad no tradicional nació como una alternativa ante la creciente evasión de los televidentes frente a la publicidad enlatada (zapping) y fue impulsada por la crisis económica y el incremento de las tarifas de los espacios de la tanda tradicional. Esta coyuntura hizo que se convirtiera en una alternativa eficiente para conseguir una comunicación masiva en televisión, de mayor versatilidad y menores costos de producción que los de avisos publicitarios televisivos tradicionales.

Características. Tipos de PNT

Las alternativas de PNT que pueden existir están limitadas a la imaginación de los creativos. Van desde las MENCION EN VIVO (conductores que mencionan un producto a cámara exaltando sus cualidades); la exposición de producto llamado MIX (cuando aparece exhibido dentro de la escenografía), en sus variantes de primer plano (cuando la toma es dedicada al producto) y plano general (ubicando el producto dentro de una toma que muestra otros elementos); las llamadas placas o sobreimpresos que denominamos BANNERS (mención estática simple así como animada); el SPOT, cuando se emite el producto, el ESPACIO AUSPICIADO usado frecuentemente en la presentación de notas y créditos; escenografía que se denomina BACKGROUND (cuando el logo de la marca aparece asociada a la escenografía del programa) y por último el MICRO, espacio dedicado exclusivamente a una marca. Es importante destacar que los distintos tipos de PNT pueden aparecer solos, combinados y hasta superpuestos.

Registro cuantitativo de PNT

Cada PNT es ingresado a nuestro software detallando su tipo y duración (en segundos), la marca representada, el sector, la categoría y el item al que pertenece (de acuerdo a la clasificación de IBOPE).

Registro cualitativo de PNT

Cada PNT es evaluado en función de distintos factores que hacen en su conjunto a su valoración cualitativa. La imagen, en cuanto a su definición y nitidez, el sonido, si la locución es clara, con el tono de voz adecuado y si el guión es respetado por el locutor. Por último la percepción, esto es, si la promoción es acorde con el contexto del programa y si el locutor y el espacio artístico son funcionales con el producto o servicio. Esta valoración se puntúa en una escala de cuatro niveles: regular, mala, buena y excelente, con una breve descripción que detalla los motivos de tal elección por parte del operador del sistema.